Présentation
Le collectif pour l’oenotourisme des Charentes fédère les acteurs du tourisme et de lafilière viticole des Charentes autour d’une ambition commune : faire rayonner la destination comme une référence incontournable de l’œnotourisme en France et à l’international.
Portée par Charentes Tourisme et construite collectivement avec les partenaires institutionnels, les offices de tourisme, les interprofessions et les professionnels du territoire, la démarche valorise toute la richesse des Charentes : vignobles, savoir-faire, gastronomie, patrimoine, littoral, expériences immersives et événements.
À travers ce collectif, la destination affirme une vision moderne et ambitieuse de l’œnotourisme, fondée sur :
• L’authenticité des rencontres,
• La qualité des expériences,
• L’innovation,
• Et les engagements en faveur d’un tourisme durable.
L’objectif : structurer une offre forte, différenciante et commercialisable, capable de séduire les clientèles françaises et internationales tout au long de l’année. Une ambition qui prend tout son sens dans une véritable symbiose entre les femmes et les hommes du territoire, où tourisme, viticulture et art de vivre charentais avancent ensemble pour créer une expérience œnotouristique vivante, durable et profondément authentique.
Objectifs & historique
Né d’une dynamique collective engagée depuis plusieurs années, le projet s’inscrit dans la continuité du contrat de destination Explore Cognac et d’une stratégie commune portée par les acteurs du territoire.
La stratégie repose sur plusieurs objectifs majeurs :
Développer des expériences œnotouristiques immersives et durables,
Valoriser les productions emblématiques du territoire : Cognac, Pineau des Charentes et vins IGP charentais,
Accompagner les professionnels dans les évolutions du secteur,
Renforcer la visibilité de la destination et de son offre en France et à l’international,
Structurer une offre durable et innovante adaptée aux nouvelles attentes des voyageurs.
Communication & attractivité
La stratégie de communication vise à renforcer le positionnement des Charentes comme destination œnotouristique de référence grâce à :
- Des accueils presse et influence,
- Des partenariats médias,
- Et la valorisation des grands événements du territoire.
Développement international
Via Explore Cognac, le collectif déploie également une stratégie ambitieuse à l’international, notamment sur les marchés britannique, nord-américain et européens affinitaires.
La destination développe :
- Des relations avec les tour-opérateurs et agences de voyages,
- Des actions de promotion et de marketing,
- Des éductours,
- Des webinaires de formation,
- Ainsi qu’une présence renforcée lors d’événements professionnels majeurs comme le salon Destination Vignobles en octobre 2026.
Le collectif porte ainsi une vision fédératrice et tournée vers l’avenir, où les acteurs du territoire construisent ensemble une destination attractive, cohérente et identifiable.
Les axes de travail & les marchés
La stratégie du collectif s’organise autour de quatre grands axes de travail complémentaires, mobilisant l’ensemble des partenaires du territoire.
Observation, évaluation & innovation
Mieux connaître les clientèles, analyser les fréquentations, mesurer la satisfaction et suivre la performance des actions menées : cet axe permet d’adapter en permanence la stratégie aux évolutions du marché et aux attentes des visiteurs.
Structuration & marketing de l’offre
L’objectif est de faire émerger des offres œnotouristiques fortes, immersives et directement commercialisables. Cela passe notamment par :
- La création de séjours packagés,
- L’accompagnement des professionnels,
- Le développement d’expériences 4 saisons et durables,
- La mise en réseau des acteurs,
- Et l’animation de la communauté via ateliers, webinaires et outils dédiés comme Ty-Win.
Les offres développées valorisent la pluralité du territoire :
- Expériences immersives autour des savoir-faire charentais
- Séjours littoral & vignoble,
- Slow tourisme,
- Gastronomie,
- Patrimoine,
- Itinérances douces
La gouvernance
Le collectif pour l’oenotourisme des Charentes repose sur une gouvernance partenariale forte, pensée pour favoriser la coopération, la coordination et la prise de décision collective.
Pilotée par Charentes Tourisme, l’organisation s’articule autour :
- D’un comité de pilotage stratégique,
- D’un comité opérationnel,
- Et de plusieurs groupes de travail thématiques réunissant institutions, offices de tourisme, interprofessions et professionnels du territoire.
Cette gouvernance collaborative permet :
- De définir les orientations stratégiques,
- De suivre les actions opérationnelles,
- D’accompagner les projets,
- Et de fédérer l’ensemble des acteurs autour d’une ambition commune.
Une cheffe de projet dédiée assure également le pilotage et l’animation du collectif afin de garantir la cohérence et l’efficacité des actions menées.
Nos partenaires
Collectivités territoriales
Interprofessions
Offices de tourisme
